実施した施策

のし制作（まぜそば梱包用）

概要・課題

稲沢市にある焼き肉店「あかまつ」様が開発した「まぜそば」の梱包用として、箱を包む“のし”のデザインをご依頼いただきました。
本来は箱全体のパッケージデザインがご希望でしたが、今回は予算の制約から、“のし”で商品の印象を引き上げる方向となりました。一般的なのしの形式に寄せてしまうと「美味しさ」「食べてみたい」という興味が薄れると感じ、パッケージに近い見え方を意識し、店のこだわりと新商品の魅力が伝わるデザインが課題でした。

ターゲット

地元のお客様（店舗利用・手土産／自宅用として購入する層）

デザインコンセプト

のしの上品さは残しつつ、パッケージとして成立させる。
通常ののしが持つ「かしこまり」を程よく保ちながら、食品パッケージとしての視認性・わかりやすさ・買いたくなる雰囲気を両立させました。限られた面積でも「商品らしさ」が一目で伝わるデザインを意識してデザインしました。

デザインのこだわりポイント

• のしっぽさを抑え、商品パッケージ寄りの見え方に調整：形式に引っ張られすぎず、お店の雰囲気と食品らしい「おいしさの期待感」を優先。

• 箱全体をデザインしたように見える設計：包むだけで見栄えが整うよう、配置バランスと余白を最適化。

• 地元の手に取りやすさを意識した「安心感」：初見でも「何の商品か」「どこの店か」が迷わず伝わる整理を徹底しました。

担当者からのコメント

ディレクター　郷田靖雄

限られたご予算の中でも、購入時の第一印象は大きく変えられます。今回は箱全体のデザインに踏み込みづらい条件だったからこそ、「のし」だけで商品として成立する見え方を意識しました。一般的なのしの雰囲気に寄せすぎず、パッケージに近いデザインへ寄せることで、店のこだわりや新商品の魅力が伝わる仕上がりにしました。

関わったメンバー

ディレクター　吉田将之

デザイナー　郷田靖雄