実施した施策

LP制作

概要・課題

名古屋市千種区の「クレハバラ美容室」様が自社開発したヘアケアブランド「エメリカ（シャンプー・トリートメント）」の立ち上げに伴い、LP設計とビジュアル開発をご依頼いただきました。
オーナー様は長年にわたり数多のシャンプーを試用してきたものの、納得のいく解決に至らず、「本来の髪を取り戻す」を核に自ら開発へ。プロダクトの思想（女性ホルモン様成分、グリセリンフリー、フローラルな香り）を、誇張ではなく“伝わる言葉と体験”に翻訳することが課題でした。

ターゲット

• 30〜40代女性。髪の痛み・うねり・ボリュームに悩み、成分や処方の“理由”に納得して選びたい層。

デザインコンセプト

“本来の髪を取り戻す、理にかなうやさしさ。”
清潔感と信頼感を最優先に、白基調×繊細なタイポグラフィで処方の真面目さを可視化。製品の差別化要素（女性ホルモン様成分／グリセリンフリー／フローラルの余韻）を、コピー・余白・写真表現で“効き方の文脈”として整理し、読みやすく、選びやすく設計。

デザインのこだわりポイント

デザイナー　郷田靖雄

• • 情報設計：悩み別（ダメージ／うねり／ボリューム）→処方の理由→使用感の順に、購入の意思決定フローと一致させて配置。

  • コピー＆言い換え：専門用語は“暮らし言葉”へ翻訳。訴求は効能のイメージに留め、誇大表現を避けて信頼性を担保。

  • ビジュアル：自然光を思わせるトーンで“しっとり・素髪感”を表現。清潔な白背景に陰影を残し、香りは花弁の曲線や余白で暗示。

担当者からのコメント

ディレクター　郷田靖雄

“なんとなく良さそう”ではなく“理由がある”——。サロン発の開発背景と処方の思想が、読み手の日常に届く距離感を意識しました。成分の物語は強いのに、語りすぎると生活から遠のく。だからこそ、言葉は短く、写真はやわらかく、UIは迷わせない。プロダクトの誠実さがそのまま伝わる設計に徹しています。

関わったメンバー

ディレクター　吉田将之

サブディレクター　郷田靖雄

デザイナー　郷田靖雄