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SEO対策とGoogleアナリティクスって何なの?を今更聞けない人向けに

IT用語集

2025.01.23

ホームページを制作する上で非常に重要であると言われる
SEO対策Googleアナリティクス(アクセス解析)について
「言葉は知ってるけど…
「活用しないといけないらしい…」
といった、曖昧な知識だけがなんとなくふんわりとある方に向けて解説いたします。

SEO対策とは?

SEO対策(検索エンジン最適化)は、「インターネット検索で、自社のサイトをお客さんに見つけてもらいやすくする取り組み」です。
例えば、「名古屋駅近辺の居酒屋」や「名古屋市内 駅近 賃貸物件」を検索したときに、検索結果の上の方に自社のホームページが表示されれば、より多くのお客様に訪問してもらうチャンスが増えます。

なぜSEO対策が必要なのか?

・お客様に見つけてもらえる機会を増やす
検索結果の上位に表示されることで、競合より先にお客さんの目に留まります。
これは実際に検索することを考えるとわかりやすいと思います。
二ページ目よりも一ページ目にあるサイトの方を先にチェックしますし、そちらで解決すれば他のサイトは見ないでしょう。
・広告費を節約できる
web広告を出さずとも、自社のサイトに多くの人が訪問してくれる仕組みを作れます。
基本的には広告枠が上位に来るのですが、詳細な情報を求める場合は「スポンサー」と付いていないサイトを見ることも多くあります。
また、Web広告の仕様上設定金額に達してしまうと広告が止まってしまうので、その状態でもサイトへの導線があることは重要です。
・信頼度が上がる
検索結果の上位にあるサイトは、多くの人に「信頼できる情報がある」と見なされやすいです。
Google等の検索エンジン側にも信頼性の高い情報を優先的に上位にするためのアルゴリズムがあります。

Googleアナリティクスとは?

Googleアナリティクスは、「自社のホームページに訪れた人がどこから来たのか、どんなページを見ているのか」を調べられるツールです。
簡単に言えば、「お店の売上やお客さんの動きを確認するPOSレジのような役割」を持っています。

Googleアナリティクスでできること

・どれくらいの人がホームページを見ているかがわかる
1日・1週間・1か月、あるいは一年を通してホームページへの訪問者数が確認できます。
実際問題「どれぐらいの人がサイトを見ているのか?」を気にしないサイトオーナーはいないと思います。
・お客様がどんなルートで来たかがわかる
検索エンジンから来たのか、広告から来たのか、またはSNSから来たのかを把握できます。
訪問者の傾向を図る上でも役に立ちます。
・どのページが人気かがわかる
訪問者がよく見ているページや、すぐに離れてしまうページを確認できます。
・お客様がホームページで何をしているかがわかる
どのくらいの時間をサイトで過ごしているか、どんな順番でページを見ているかをチェックできます。

SEO対策とGoogleアナリティクスの関係・活用方法

これらを踏まえた上で、さらに踏み込んだ話をすると
SEO対策は「お客さんを呼び込む仕組み」を作ることですが、Googleアナリティクスは「その仕組みがうまくいっているかを測る道具」です。
組み合わせて活用することで、以下のような事が可能です。

・どの検索キーワードで訪問が増えているかを見る
検索キーワードは訪問者が興味を持っている事そのものです。
たとえば「地域名+サービス名」で訪問者が増えている場合、その地域に特化した情報を増やすとさらに効果的です。
・人気のあるページを分析する
お客様がよく見るページを参考にして、同様に興味を引きやすい構成の文章・画像といった「コンテンツ」を増やすことでさらに集客を強化できます。
さらには訪問者のサイト内での動向を把握することで、より効果的な導線を作りましょう。
・人気のないページから改善点を見つける
逆にお客様がすぐに離れてしまうページがあれば、内容を改善するチャンスです。
文章が長すぎるのか、短すぎるのか、必要な情報がしっかり掲載されているのかを今一度確認しましょう。

サイトのオーナー・経営者の方に知っておいて欲しいポイント

・結果を見る時間よりも頻度を重視
Googleアナリティクスは一度設定すれば、自動でデータを記録します。
週に一度、10分ほど時間を取って確認するだけでも大きな差異があります。
・肌感覚だけでなく数値に基づいて判断できる
「どの広告が効果的か」「どのサービスが注目されているか」を数字で把握できるので、「どこにリソースを割くのがより効果的か」の判断材料になります。
・専門のスタッフや業者に活用させられる
難しい操作や専門的な分析は担当者や外部業者に任せることも可能です。
経営者は、必要なポイントを確認し、判断する事が何より重要です。

では具体的に何をすべきか?

Googleアナリティクスをサイトに導入する

何はなくともホームページにGoogleアナリティクスが設定されていなくては始まりません。
導入作業は専門のスタッフや業者に依頼するのがおすすめです。
とはいえ実際ホームページ制作会社で、納品時に設定していない業者は皆無だと思われます。
ホームページがあるならまず間違いなく導入されています。

詳細な目標を設定する

例えば、
「1か月で検索経由の訪問を10%増やす」
「訪問者のお問い合わせ率を1%以上にする」
などの具体的な目標を設定します。
何のためにこのホームページを運用するのか?を考えると必要な目標は自ずと出てくるかと思います。

新規記事を投稿する

SEOの大前提として、「最新情報が発信されている」ことの重要性が非常に高いです。
業界のこと、お店のこと、会社の事…
業界内のでは日々当たり前のことが、一般の人には目新しい貴重な情報だったりすることが多くあります。
新規情報はサイトを訪問するお客様だけでなく、検索エンジンそのものにも働きかけられるめちゃくちゃ大事なコンテンツです。
ブログの記事等で出せる情報はでどんどん積極的に出していきましょう。

データを活用して改善する

Googleアナリティクスで集計された数値をもとに「人気のないページの改善」「訪問者の多い地域への広告展開」などの具体策を実行します。
なぜ現在の数値になっているのか?を繰り返し結果に問いかけ、原因と対策を想定した上で行うことが重要です。

SEO対策とGoogleアナリティクス活用に関してのまとめ

SEO対策は「新しいお客様を集める手段」、Googleアナリティクスは「その成果を測り、次の一手を考える道具」です。
両者を上手に活用すれば、広告費を抑えつつ、安定した集客を実現できます。
特に経営者の方であれば、結果を数字で確認し、必要な改善指示を出すことを意識しましょう。

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