実施した施策

ロゴタイプ・キャラクターデザイン制作

概要・課題

シミックソリューションズ様が展開する子宮頸がん検査キット「パピア」は、これまでサンリオキャラクターと共に親しまれてきましたが、キャラクター契約の終了に伴い、新たなビジュアルの構築が必要となりました。ターゲットは検査未経験の女性を含む、幅広い年齢層の女性たち。検査に対する心理的ハードルを少しでも下げ、手に取りやすく、親しみやすい印象を与えることが求められました。既存サイトとの親和性を保ちつつ、独自性と信頼感を両立するロゴタイプとキャラクター制作が今回の主な課題でした。

ターゲット

• 女性全般（特に子宮頸がんの検査をしたことのない女性）

デザインコンセプト

“「知恵」+「やさしさ」”
女性に安心感を与える、やわらかく包み込むようなフォルムと、知的さを感じさせる小さな帽子で、検査への心理的な抵抗を和らげる存在を目指しました。
ロゴタイプは、親しみやすさと信頼性を兼ね備えた書体をベースに、医療系サービスであることを意識しつつ、堅くなりすぎないよう柔らかな印象を大切にしています。

デザインのこだわりポイント

デザイナー　郷田靖雄

キャラクターの体には、さりげなくハートの形を組み込み、ユーザーに対する思いやりや愛情を表現しました。
カラーリングは、既存サイトのトーン＆マナーに合わせ、やさしいピンクやナチュラルなグリーンを中心に、女性らしさと自然体の健康意識を表現しています。
キャラクターはアイコンとしての独立性も意識し、SNSや印刷物など、様々なシーンで展開可能な汎用性を持たせました。

担当者からのコメント

ディレクター　郷田靖雄

今回のプロジェクトでは、”検査キット＝ちょっと怖い・不安”というイメージをできるだけ和らげ、「自分を大切にするきっかけ」としてポジティブに捉えてもらえるよう意識しました。

キャラクターのフクロウは、知性と安心感を象徴する存在。やさしいフォルムと表情、そして遊び心を感じさせるハートのモチーフを通じて、女性たちが親しみを持てる存在になるよう丁寧に制作しました。

ロゴタイプやカラーも、医療に関わる信頼感は保ちつつ、やわらかく包み込むような印象に仕上げています。
検査をもっと“自分ごと”に感じてもらえるよう、ビジュアルの力で少しでも後押しができれば嬉しいです。

関わったメンバー

ディレクター　郷田靖雄

デザイナー　郷田靖雄