実施した施策

ECサイト制作、写真撮影

概要・課題

これまで限定的に提供していたまぜそばを、店舗移転などの事情を機にEC販売へ切り替えようと考えるタイミングでした。地元で評判は高かったものの、「まぜそば＝男性向けのがっつり系」のイメージから、女性やファミリー層へのアプローチに課題を発見。そこで新しいブランドイメージをつくり、サイトデザインを通じて「おしゃれで女性にも受け入れられる商品」にリブランディングする必要があり、ECサイトの構築とビジュアル面の刷新が大きなテーマでした。

ターゲット

• 「女性一人でも気兼ねなく混ぜそばを楽しみたい」というライトユーザー
• “がっつり系”のラーメン・麺類が好きな男性層

担当者からのコメント

ディレクター　吉田将之

あかまつ様の熱意は「女性だって濃厚な麺を楽しみたいはず」という想いにあふれていました。私たちはその情熱を受け止めたうえで、ターゲット分析など戦略を考案。女性ユーザーに『おいしそう＋おしゃれ』と感じられるビジュアルを設計。器選びからロゴ・フォントのデザインまで弊社でおこない、徹底的にブランディングを行いました。
伝統と革新のバランスをサイト全体で表現できるよう努めたことで、既存のファンの方にも“ECで買いやすくなったね”と喜んでいただける結果につながりました。今後もあかまつ様の混ぜそばファンを、全国に広げていけるようサポートしていけたらと思っています。

関わったメンバー

ディレクター　吉田将之

デザイナー　吉田将之

コーダー　常磐井亘、太田藍子

フォトグラファー　池田聡一朗